ChatGPT hirdetés: tapasztalatok és lehetőségek

Mi az a ChatGPT hirdetés?

A ChatGPT hirdetés az OpenAI hirdetési rendszere, amelyen keresztül a cégek fizetett hirdetéssel jelenhetnek meg a ChatGPT-ben. A hirdetés egy szponzoráltként jelölt kártya, amely a ChatGPT válasza alatt, attól jól elkülönítve jelenik meg, ha a beszélgetés témája egyezik azzal, amire a hirdető célzott. A kártyán egy cím, egy rövid leírás, egy négyzetes kép és egy link található. Termékfeedből készült hirdetésnél a termék képe, neve, értékelése és ára is látszhat.

A hirdetés nem befolyásolja a ChatGPT válaszát. Pénzért tehát nem lehet elérni, hogy a ChatGPT a te termékedet ajánlja, csak azt, hogy a hirdetésed megjelenjen a válasz alatt. A hirdető a beszélgetéseket sem látja, mert az OpenAI nem adja ki a felhasználók üzeneteit, nevét, e-mail-címét vagy pontos tartózkodási helyét.

A ChatGPT-ben másképp kell célozni, mint a Google-ben. A Google Ads-ben kulcsszavakra licitálsz, itt viszont néhány mondatban leírod, milyen helyzetben lévő, milyen kérdéssel érkező felhasználónak szól az ajánlatod. Ezeket a leírásokat kontextusjelzésnek hívják. A rendszer a teljes beszélgetést értelmezi, és ez alapján dönti el, hogy megjelenjen-e a hirdetésed. A módszer hátránya, hogy nincs a Google keresőkifejezés-jelentéséhez hasonló kimutatás, így nem látod, pontosan milyen beszélgetések mellett jelent meg a hirdetésed.

Az OpenAI 2026 februárjában kezdte tesztelni a hirdetéseket az Egyesült Államokban, és májusban ott már bármely cég önállóan indíthatott kampányt. Európában 2026. augusztus 24-én jelentek meg az első hirdetések 31 országban, köztük Magyarországon is. Magyar hirdetési fiókot 2026. szeptember 1-jétől lehet nyitni. Az indulásról az Indul a ChatGPT hirdetés Magyarországon című cikkünkben írtunk részletesen, most pedig a gyakorlati tapasztalatainkat és a kampánytervezést mutatjuk be.

Hol jelenik meg a ChatGPT hirdetés, és kik látják?

A hirdetés a ChatGPT válasza alatt jelenik meg, és mindig jelölve van, hogy hirdetésről van szó. A kampányban kiválaszthatod, hogy a hirdetés Android- vagy iOS-alkalmazásban, mobilböngészőben vagy asztali böngészőben jelenjen meg. A riportokban eszközönként látod az eredményeket, így például külön tudod értékelni a mobilos és az asztali forgalmat.

Nem minden felhasználó lát ChatGPT hirdetést. Jelenleg csak az ingyenes Free és a kedvezményes Go előfizetés felhasználóinak jelennek meg hirdetések. Azt, hogy valaki elmúlt-e 18 éves, az OpenAI nemcsak a megadott életkorból állapítja meg, hanem a használati szokásokból is, például a fiók korából, abból, hogy milyen napszakban használja a ChatGPT-t, és hogy milyen témákról beszélget. Politikai hirdetést jelenleg egyáltalán nem lehet feladni.

Ebből az is következik, hogy a fizetős előfizetőket, köztük a céges Business vagy Enterprise fiókot használó döntéshozókat hirdetéssel nem éred el. B2B kampánynál ezzel számolj, amikor megbecsülöd, hány embert érhetsz el.

Az Európai Unióban és az EGT többi országában a hirdetések egyelőre nem személyre szabottak, vagyis a rendszer csak az éppen folyó beszélgetés alapján választja ki, melyik hirdetés jelenjen meg. Ezért itthon a kontextusjelzések megírására kell a legtöbb figyelmet fordítani.

Kinek éri meg a ChatGPT hirdetés Magyarországon?

A ChatGPT-ben a felhasználók nem pár szavas kereséseket írnak be, hanem részletesen elmondják, mit szeretnének, mire figyelnek, és milyen korlátaik vannak. A hirdetés így sokszor éppen akkor jelenik meg, amikor valaki összehasonlít, mérlegel vagy konkrét ajánlást kér. Ezért leginkább azoknak a cégeknek éri meg, amelyek termékét vagy szolgáltatását el kell magyarázni, össze kell hasonlítani, vagy amelyről a vásárlók vásárlás előtt tanácsot kérnek.

Webshopoknak

Webshopoknál a ChatGPT hirdetés ott működhet a legjobban, ahol a vásárló vásárlás előtt tanácsot kér, például arról, hogy melyik típust válassza, mi a különbség két modell között, vagy mit vegyen ajándékba. Ilyenek például a műszaki cikkek, a háztartási gépek, a sport- és túrafelszerelések, a lakberendezési termékek, a baba-mama termékek és a különféle hobbik kellékei. Közepes és magas kosárértéknél a drágább kattintás is megtérülhet. Alacsony kosárértékű, kis árrésű termékeknél viszont alaposan számolj, mert egy kattintás itt érezhetően többe kerül, mint a Meta hirdetéseiben.

A webshopok eredménye nagyrészt a termékadatok minőségén múlik. Az OpenAI szerint a termékfeedből készült hirdetések eddig a legjobb eredményt hozó hirdetések közé tartoznak, ezért érdemes már most rendbe tenni a feedet, még ha Magyarországon egyelőre nem is indítható feedalapú kampány. Ha a webshopod teljes marketingjét szeretnéd fejleszteni, a webshop marketing szolgáltatásunk oldalán megnézheted, hogyan épül be egy új csatorna a meglévő kampányaid mellé.

Szolgáltatóknak és ajánlatkérésre építő weboldalaknak

Szolgáltatásoknál a ChatGPT hirdetés ott lehet hatásos, ahol az ügyfél leírja a problémáját, és megoldást keres. Jó példa erre a szoftver, az online képzés, az utazás, a lakásfelújítás vagy a kis- és középvállalkozásoknak szóló üzleti szolgáltatás. Ilyenkor nincs szükség termékfeedre. A hirdetés egy képes-szöveges kártya, amely a weboldaladra visz, az eredményt pedig az ajánlatkérések, regisztrációk vagy időpontfoglalások számával méred. Ehhez viszont előre be kell állítanod a konverziómérést, különben a kampányt csak a kattintások számára tudod optimalizálni.

Kinek nem érdemes egyelőre belevágni?

Az OpenAI a bevezetéskor több érzékeny területen nem engedélyezte a hirdetést. Ilyen a társkeresés és a szexuális tartalom, az egészségügyi állítások és szolgáltatások, az alkohol és a drogok, a pénzügyi és jogi szolgáltatások, a szerencsejáték és a politika. 2026 júliusában az OpenAI pontosította, hogy a pénzügyi és egészségügyi szolgáltatások közül mit és melyik országban lehet hirdetni, ezért ha ezekben az ágazatokban dolgozol, indulás előtt nézd meg a hirdetési szabályzat aktuális változatát.

Azt sem javasoljuk, hogy belevágj, ha még nincs rendben a konverziómérés, vagy ha a ChatGPT-re szánt pénzt a jól működő Google- és Meta-kampányaidtól kellene elvenned. A ChatGPT hirdetés egyelőre kísérleti csatorna, ezért külön keretet érdemes rá szánni, és előre eldönteni, milyen eredmény esetén tekinted sikeresnek.

Milyen ChatGPT hirdetési lehetőségek vannak?

A ChatGPT hirdetések kezelőfelülete az Ads Manager. Felépítése hasonlít a Google és a Meta hirdetéskezelőjéhez, itt is három szintből áll egy kampány.

• A kampány szintjén adod meg a célt, a költségkeretet, a kezdő és a záró dátumot, a célországokat, valamint azt, hogy mely eszközökön és kiknek jelenjen meg a hirdetés.
• A hirdetéscsoportban írod meg a kontextusjelzéseket, és itt állítod be a licitet. Termékfeedes kampánynál itt választod ki, mely termékeket hirdesd.
• A hirdetés szintjén adod meg a címet, a leírást, a képet és az oldalt, ahová a kattintás visz.

Kampánycélok és elszámolás

A kampány célját később nem lehet megváltoztatni. Ha más célra van szükséged, új kampányt kell indítanod, ezért indulás előtt döntsd el, mi a legfontosabb eredmény, amit a kampánytól vársz.

Licitstratégia

Az új hirdetéscsoportoknál a legtöbb esetben a Maximize results licitstratégia az alapbeállítás. Ilyenkor a rendszer magától úgy állítja a licitet, hogy a megadott kereten belül a lehető legtöbb kattintást vagy konverziót hozza. Ha kézzel licitálsz, te adod meg, legfeljebb mennyit fizetsz egy kattintásért vagy ezer megjelenésért.

Hirdetésformátumok

A ChatGPT hirdetések kétféle formában futhatnak. Az egyik a képes-szöveges hirdetés, amelyet bármilyen cég használhat, és az általad megadott oldalra visz. A másik a termékhirdetés, amely kifejezetten webshopoknak készült. A rendszer a termékfeedből automatikusan összeállítja a hirdetést a termék képével, nevével, értékelésével, árával, akciós árával és a márkával.

A termékfeedet CSV- vagy TXT-fájlként, egy állandó webcímről vagy SFTP-kapcsolaton keresztül töltheted fel. A feltöltött termékek két hét után lejárnak, ezért érdemes úgy beállítani, hogy a feed magától frissüljön. Az ads_metadata mezőben saját címkéket adhatsz a termékeknek, és ezek alapján később árrés, termékcsoport vagy szezon szerint is kiválogathatod, mely termékeket hirdesd.

Célzás

A hirdetést országra, eszköztípusra és saját ügyféllistára lehet célozni, a legfontosabb célzási eszköz azonban a kontextusjelzés. Nagyobb fiókoknál a hirdetéseket az OpenAI programozói felületén, az Advertiser API-n keresztül is lehet kezelni. Ez akkor hasznos, ha sok hirdetést kell feltölteni, vagy automatikus riportokat szeretnél.

Mekkora büdzsé kell a ChatGPT hirdetéshez?

A legkisebb napi keret attól függ, milyen pénznemben fizetsz. Forintos számlázásnál kampányonként legalább napi 5 500 forintot kell beállítanod, euróban 15 eurót, dollárban 25 dollárt. Minimális havi vagy éves költést nem kell vállalni. Az amerikai tesztidőszak elején ez még másképp volt, akkor csak nagy összegű költés vállalásával lehetett részt venni. A napi keret nem szigorú felső határ, hanem egy hét átlaga. Egy-egy napon a kampány a napi keret kétszeresét is elköltheti, egy hét alatt viszont legfeljebb a hétszeresét. A hét a fiókban beállított időzóna szerint vasárnaptól szombatig tart. Ha a kampány a hét elején elkölti a heti keretet, a hét végéig nem fut, akkor sem, ha a felületen aktívnak látszik. A napi keret nem lehet kisebb a hirdetéscsoportban beállított licitnél, így ha magasra teszed a kézi licitet, a minimumnál nagyobb keretre lesz szükséged.

A fiók létrehozásakor két dologra figyelj. A fiók országát később nem lehet módosítani, és az OpenAI a céget is ellenőrzi, ezért olyan számlázási adatokat és bankkártyát adj meg, amelyek ugyanahhoz a céghez tartoznak, amelyre a fiókot regisztrálod. Az új fiókok ráadásul eleinte csak a saját országukban hirdethetnek. Más országokban csak akkor hirdethetnek, ha a személyazonosság ellenőrzése lezárult, és a fiók már elköltött egy bizonyos összeget a hazai kampányokra.

Mi működik már külföldön, ami itthon még nem?

A ChatGPT hirdetés európai indulása nem jelenti azt, hogy nálunk ugyanazok a funkciók érhetők el, mint az Egyesült Államokban. Az alábbi táblázat a 2026. szeptember végi helyzetet mutatja. A termékfeedet érdemes már most előkészíteni. Ha a feed már fent van és hibátlan, akkor a funkció magyarországi elindulásakor rögtön kampányt indíthatsz, és nem az adatok javításával megy el az első hónap. A ChatGPT-ben a vásárlók hosszabban és hétköznapi nyelven kérdeznek, mint a keresőben, ezért a feedet is ehhez kell igazítani.

• A terméknevekbe a belső elnevezés helyett azt írd bele, ami alapján a vásárló dönt. Jól bevált sorrend a márka, a terméktípus, a legfontosabb tulajdonság és a változat, például a szín vagy a méret.
• Adj meg minél több olyan tulajdonságot, amely választ ad a vásárlók gyakori kérdéseire. Egy fejhallgatónál a szín és az ár mellett az is számít, hogy vezeték nélküli-e, van-e zajszűrése, meddig bírja az akkumulátora, és mire jó, például utazáshoz vagy sportoláshoz.
• Az alapadatok, vagyis az ár, a készlet, a GTIN-szám és a képek mindig legyenek naprakészek, mert hibás adat miatt a hirdetést elutasíthatják, vagy rosszabbul teljesít.
• Az ads_metadata mezőben saját címkékkel előre jelöld meg, melyik termék milyen árrésű, melyik termékcsoportba tartozik, vagy melyik szezonban fogy, így később könnyen szétválogathatod őket a kampányokban.

Mennyibe kerül egy kattintás a ChatGPT-ben?

Az OpenAI nem közöl hivatalos átlagárakat arról, hogy iparáganként mennyibe kerül egy ChatGPT hirdetés, és maga is jelzi, hogy a rendszer még fejlesztés alatt áll. Tájékozódni ezért az OpenAI induló licitjavaslataiból, a külföldi ügynökségek beszámolóiból és a saját kampányaid adataiból lehet.

Külföldi tapasztalatok

Az Egyesült Államokban az OpenAI kattintásonként 3–5 dolláros maximális licittel javasolta az indulást, Kanadában 4–7 kanadai dollárral. Külföldi ügynökségek beszámolói szerint webshopoknál és a lakossági termékeknél általában 3–5 dollár, szoftvereknél és pénzügyi témákban 8–18 dollár egy kattintás. Ezek nem hivatalos adatok, csak iránymutatásként érdemes kezelni őket. Több beszámoló szerint a hirdetésekre kevesebben kattintanak, mint a keresőhirdetésekre, mert a felhasználók sokszor inkább tovább kérdeznek a ChatGPT-től.

Hazai tapasztalataink

Az általunk kezelt fiókokban a ChatGPT hirdetés kattintási ára, miután a kampány betanult, nagyjából kétszer-háromszor annyi, mint a Meta-hirdetéseké. Ez azonban nagyban függ az iparágtól és a témakörtől. A témakör a ChatGPT-ben körülbelül azt jelenti, amit a Google Ads-ben a kulcsszó. Minél több hirdető akar ugyanazokban a beszélgetésekben megjelenni, annál drágább a kattintás, a szűkebb, speciálisabb témákban viszont olcsóbban lehet hirdetni. Az első napokban az árak még nagyon ingadoznak, ezért a kampányt csak a tanulási időszak után érdemes értékelni. A drágább kattintás még nem jelenti azt, hogy a csatorna nem éri meg. A ChatGPT-ből érkező látogatók általában már közel állnak a vásárláshoz, ezért a kampányt azon kell mérni, hogy mennyibe kerül egy vásárlás vagy ajánlatkérés, és mennyi bevételt hoz, nem azon, hogy mennyibe kerül egy kattintás. Ha a Google Ads vagy a Facebook-hirdetések eredményeivel hasonlítod össze, mindenhol ugyanazt számold konverziónak, és ugyanazzal az attribúciós modellel dolgozz, különben a számok nem lesznek összevethetők.

Hogyan mérd a ChatGPT-kampányok eredményét?

Konverziómérés nélkül a ChatGPT hirdetés csak kattintásokra optimalizálható, a Conversions kampánycélt pedig nem is tudod használni. A méréshez először az Ads Managerben kell létrehoznod egy mérési forrást. Ehhez kapsz egy pixelazonosítót és egy Conversions API-kulcsot, ezekkel küldheted el a konverziókat az OpenAI-nak. Kétféleképpen mérhetsz, és a legpontosabb eredményt a kettő együtt adja.

Mérés a böngészőben az OpenAI Pixellel

A pixel egy JavaScript-kód, amelyet a weboldaladra kell telepíteni. Amikor valaki a hirdetésre kattint, a pixel egy sütiben eltárolja a kattintás azonosítóját, így ha a látogató később vásárol, a rendszer tudja, melyik hirdetésből érkezett. Ha e-mail-címet vagy más azonosító adatot is átadsz, azt a pixel még a böngészőben visszafejthetetlen kóddá alakítja, és csak így küldi tovább. A pixelt gyorsan be lehet üzemelni, de a reklámblokkolók és a böngészők adatvédelmi beállításai miatt nem lát minden konverziót. Az EU-ban csak azután töltődhet be, hogy a látogató elfogadta a sütiket.

Szerveroldali mérés a Conversions API-val

A Conversions API használatakor a konverziókat nem a látogató böngészője, hanem a webshopod vagy a CRM-rendszered szervere küldi el az OpenAI-nak. Ez megbízhatóbb, mert a reklámblokkolók nem zavarják, a beállításához viszont fejlesztő kell. Szerveroldali Google Tag Managerhez már léteznek kész sablonok, és WordPress-oldalakhoz is készült bővítmény. Ha viszont bérelt webshoprendszert használsz, amelynek a kódjához nem férsz hozzá, akkor vagy a webshopszolgáltatónak kell támogatnia a Conversions API-t, vagy egyedi fejlesztésre lesz szükség. Ha a pixelt és a Conversions API-t együtt használod, ugyanahhoz a vásárláshoz mindkettő ugyanazt az event_id azonosítót küldje, így a rendszer nem számolja kétszer.

A konverziókat neked kell beállítanod

Az Ads Manager magától nem tudja, mi számít konverziónak a weboldaladon. Ezt neked kell meghatároznod és beállítanod, például a Google Tag Managerben vagy a fejlesztőd segítségével. Az OpenAI előre elkészített eseménytípusokat kínál többek között az oldal- és termékmegtekintésre, a kosárba helyezésre, a fizetés megkezdésére, a vásárlásra, az ajánlatkérésre, a regisztrációra, az időpontfoglalásra, az előfizetésre és a próbaidőszak indítására, de saját eseményeket is létrehozhatsz. Webshopnál a vásárlásnál a kosár értékét és a pénznemet is küldd el, különben nem fogod látni, mennyi bevételt hozott a kampány. Az Ads Manager, a GA4 és a többi hirdetési rendszer nem ugyanannyi konverziót fog mutatni. Az OpenAI bizonyos esetekben becsült konverziókat is beleszámol, és minden rendszer másképp kapcsolja össze a vásárlásokat a hirdetésekkel. Ezért válassz ki egy mérési rendszert, és a döntéseidet mindig az alapján hozd meg.

Hogyan érdemes felépíteni az első kampányt?

Az első ChatGPT hirdetési kampány sikere leginkább azon múlik, mennyire jól írod meg a kontextusjelzéseket. Egy mondatokká átírt kulcsszólista nem elég. Akkor jó egy kontextusjelzés, ha leírja, ki a vásárló, milyen problémája van, milyen döntés előtt áll, és miért éppen a te ajánlatod segít neki.

• Egy hirdetéscsoport csak egyféle vásárlói szándékra épüljön. Aki vásárolni akar, aki összehasonlít, és aki csak tájékozódik, az másképp reagál a hirdetésre. Ha ezeket egy csoportba teszed, nem fogod látni, melyik működik.
• A kép kicsiben jelenik meg, ezért egyetlen, jól felismerhető tárgy vagy motívum legyen rajta, felirat nélkül.
• A cím és a leírás arra a kérdésre válaszoljon, amelyről a felhasználó éppen beszélget, ne egy általános szlogen legyen.
• A hirdetés olyan oldalra vigyen, amely arra ad választ, amit a felhasználó keresett. Ha összehasonlításról szólt a beszélgetés, egy összehasonlító oldalra, ha egy konkrét termékről, akkor a termék oldalára.
• Indulás előtt döntsd el, legfeljebb mennyit fizetnél egy vásárlásért vagy ajánlatkérésért ahhoz, hogy a tesztet sikeresnek tartsd.

Ha a fiók beállítását és a kampányok kezelését szakemberre bíznád, a gpt-hirdetes.hu oldalon olvashatsz a ChatGPT-hirdetéskezelési szolgáltatásunkról. A többi hirdetési csatornát, amellyel foglalkozunk, a hirdetéskezelés oldalon mutatjuk be.

Hirdetés és organikus megjelenés a ChatGPT-ben

A ChatGPT hirdetés csak az egyik módja annak, hogy a márkád megjelenjen a ChatGPT-ben. A másik az organikus megjelenés, vagyis az, hogy a ChatGPT magától ajánlja-e a termékedet vagy a szolgáltatásodat, amikor valaki az adott témában kérdez. Ezt hirdetéssel nem lehet megvásárolni. Az számít, mennyi egyértelmű, megbízható és jól rendszerezett információ érhető el rólad az interneten, a saját weboldaladon és más oldalakon egyaránt.

Ha tudod, hogy a ChatGPT mely témákban ajánl már most, és hol maradsz ki a válaszokból, sokkal pontosabban meg tudod írni a kontextusjelzéseket, és a hirdetési keretet oda teheted, ahol organikusan nem jelensz meg. Ezért javasoljuk, hogy a kampány indítása előtt készíts egy AI-láthatósági auditot. A SEO audit azt mutatja meg, hol tartasz a Google-ben, az AI-láthatósági audit pedig azt, hogyan jelenik meg a márkád a ChatGPT-hez hasonló AI-asszisztensek válaszaiban.

Gyakori kérdések