Sok hazai KKV és webshop tulajdonos felismerte már, hogy a rövid formátumú videóké a jövő, de a megvalósításnál gyakran elakadnak. Hogyan lesz egy üzleti célból vagy marketing üzenetből olyan professzionális tartalom, ami megállja a helyét a TikTok, az Instagram vagy épp a YouTube felületein?
Egy év eleji projektünk során pontosan egy ilyen kihívással kerestek meg minket: ügyfelünk professzionális minőségű TikTok tartalmakat szeretett volna a legújabb kampányához. Mivel mi az adatvezérelt marketingben és a stratégiában hiszünk, a mozgóképes megvalósításhoz egy profi partnert, a film- és videógyártásra specializálódott Kolibri Pictures csapatát vontuk be.
Íme a lépésről lépésre lebontott folyamat, amely megmutatja, hogyan dolgozik össze egy marketing ügynökség és egy videós stáb a maximális eredmény érdekében.
1. A stratégiai alapok: Milyen értéket adunk, és kihez szólunk?
Több mint 25 év tapasztalatával a hátunk mögött tudjuk: a leglátványosabb videó is csak égeti a pénzt, ha nincs mögötte kőkemény üzleti stratégia. A forgatást megelőzően a mi feladatunk az alapok lefektetése volt.
- Irányok meghatározása: Kijelöltük a kampány fő csapásirányait, hogy a videók ne csak szórakoztatóak, hanem konverziófókuszúak is legyenek.
- Témajavaslatok és üzenetek: Összeírtuk a kampányhoz kapcsolódó konkrét témákat, és meghatároztuk azokat a fő üzleti üzeneteket, amelyeket mindenképpen bele szerettünk volna építeni a videókba, hogy azok pontosan rezonáljanak a célközönséggel, és illeszkedjenek a kampány során alkalmazott stratégiába.
2. Az előkészületek és a forgatókönyv
A stratégia átadása után a Kolibri Pictures vette át a stafétát a gyártási előkészületekben. Ugyan mi magunk is foglalkozunk script írással Tiktok videókhoz, a stratégiai alapok meghatározását követően a forgatókönyvírást is a Kolibrire bíztuk, ők pedig teljesen „Tiktok videó kompatibilissé” tették a megfogalmazott üzeneteket.
- Személyes találkozó: A Kolibri csapata leült ügyfelünkkel, a kampány arcával, hogy átbeszéljék a témákat.
Forgatókönyvírás: Mivel ügyfelünk által meghatározott mondanivaló sokszor túl hosszúak voltak egy pörgős TikTok videóhoz, a stáb profi forgatókönyveket írt belőlük. Kiemelten figyeltek arra, hogy a hossz tökéletesen illeszkedjen a platform sajátosságaihoz. - Vizuális tervezés: Már a forgatás előtt megtervezték és átadták az instrukciókat arról, hogy mik lesznek a videóban a feliratok, hol jelennek meg képek és grafikák, és hogyan lesz összevágva.
- Felkészítés és kellékek: Arra kérték az ügyfelet, hogy tanulja meg a szöveget, de ne szó szerint. Az egyeztetések során hamar kiderült, hogy ő sokkal hitelesebben és jobban beszél spontánul. A vizuális sokszínűség érdekében egyeztették a kellékeket, és arra is megkérték, hogy hozzon magával több szett ruhát.
3. A forgatás: Amikor a stúdió életre kel
A profi végeredmény a profi előkészületeken múlik. A Kolibri csapata semmit sem bízott a véletlenre a forgatás napján.
- Stúdióberendezés: A stáb előre berendezte a stúdiót, alaposan kipróbálták a háttereket és a fényeket, színeket, így az ügyfélnek már csak a kamerák elé kellett állnia.
- Éles felvétel: A forgatási nap egy gyors próbával indult, majd élesben is felvették az anyagokat.
- Improvizáció: Bár volt forgatókönyv, a spontaneitásnak is hagytak teret. Ha volt egy jó spontán megszólalás, azt a stáb felismerte és azonnal beemelte a végleges anyagba. Mindent végig rögzítettek, hogy a legjobb pillanatokból lehessen válogatni.
4. Utómunka és disztribúció: A nyersanyagtól a bevételig
A forgatás befejeztével a Kolibri Pictures nekilátott az utómunkának. Összevágták az anyagot, felkerültek a grafikák, a figyelemfelkeltő matricák és a beúszó szövegek. A módosítási kérések alapján elvégezték a finomhangolásokat, majd átadták nekünk a kész, végleges anyagokat.
Itt léptünk be újra mi, a marketing ügynökség. Egy elkészült videó önmagában még nem hoz vevőket, ha nem jut el a megfelelő emberekhez.
- Multipolatform jelenlét: A megkapott videókat nem korlátoztuk egyetlen platformra. Feltöltöttük őket TikTokra, Instagram és Facebook Reels-be, valamint YouTube Shorts felületekre is.
- Hirdetésmenedzsment: A kampány hirdetéskezelési részét teljes egészében mi vittük. A feltöltött anyagokat célzott hirdetéseket indítottuk el a TikTok, Insta, Facebook és YouTube Shorts felületein, hogy maximalizáljuk az elérést és a konverziók számát.
Ez a közös projekt a tökéletes példája annak, hogy amikor a tudatos online marketing stratégia és a professzionális videógyártás találkozik, abból a KKV szektorban is kiemelkedő, mérhető eredmények születnek. Lépjünk a következő szintre, és pörgessük fel a vállalkozásodat is profi megoldásokkal
