Évek óta azt hallod minden marketingestől, hogy a kulcsszókutatás a SEO (keresőoptimalizálás) alfája és ómegája. Ez igaz. De azt is hallod, hogy a legnagyobb keresési volumenű kulcsszavakra kell lőnöd? Na, ez az a pont, ahol a legtöbb vállalkozás elbukik, és rengeteg pénzt és energiát éget el feleslegesen. A modern SEO már rég nem a mennyiségről, hanem a minőségről és a relevanciáról szól. Arról, hogy megértsd, mi jár a potenciális vevőd fejében, amikor bepötyög valamit a Google-be.
De mi is az a kulcsszókutatás, és miért változott meg ennyire a játékszabály? A kulcsszókutatás az a folyamat, amely során feltárjuk azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyeket a célközönséged használ a keresőkben, amikor a te termékeidhez vagy szolgáltatásaidhoz hasonló megoldásokat keres. Régen elég volt találni egy népszerű szót, és azt minél többször elismételni a weboldalon. Ma már a Google mesterséges intelligenciája sokkal okosabb ennél: a felhasználói szándékot próbálja megérteni. Vagyis azt, hogy a keresést indító személy vásárolni, informálódni, vagy csak egy konkrét oldalt megtalálni szeretne.
A titok: Ne a szavakat, hanem a szándékot kutasd!
Gondolj bele: Te sem ugyanazt írod be a keresőbe, amikor még csak nézelődsz egy új laptop után, mint amikor már a bankkártyáddal a kezedben keresed a legjobb ajánlatot. A sikeres kulcsszókutatás titka ma már az, hogy feltérképezd a vásárlói út minden szakaszát, és minden egyes fázishoz megtaláld a megfelelő kifejezéseket.
A felhasználói szándékot négy fő kategóriába sorolhatjuk:
- Információs: A felhasználó információt gyűjt. Még nem akar vásárolni, csak tanul, tájékozódik.
Példa: „legjobb futócipő teszt”, „hogyan működik a légkondi”, „olasz étterem receptek”. - Navigációs: A felhasználó egy konkrét weboldalt vagy márkát keres.
Példa: „rg-stúdió blog”, „facebook bejelentkezés”, „nike hivatalos oldal”. - Kereskedelmi: A felhasználó már a vásárlás előtt áll, összehasonlít, véleményeket keres. Már közel van a döntéshez.
Példa: „iphone 15 vs samsung s25”, „shoprenter vélemények”, „legolcsóbb nyomtató patron”. - Tranzakciós: A felhasználó vásárolni akar. Most.
Példa: „adidas superstar 42-es vásárlás”, „online marketing ügynökség árajánlat”, „pizzarendelés pécs”.
Látod a különbséget? Ha Te csak a „futócipő” (magas keresési volumenű) szóra optimalizálsz, akkor rengeteg olyan látogatót vonzol be, aki még csak egy iskolai beadandóhoz gyűjt anyagot. De ha a „legjobb aszfalt futócipő marathonhoz vásárlás” kifejezésre jelensz meg, akkor olyan emberek találnak meg, akiknek már csak egyetlen kattintás hiányzik a vásárláshoz.
Hogyan csináld? A vevőket hozó kulcsszavak felkutatása lépésről lépésre
Figyelem! Az alábbi folyamat egy leegyszerűsített vázlat, ami segít elindulni. Egy teljes körű, mindenre kiterjedő kulcsszókutatás és stratégia ennél jóval összetettebb, de az alapokat Te is lefektetheted.
1. Lépés: Ötletelés és a fókusz kulcsszavak meghatározása
Ülj le a csapatoddal, és írjatok össze minden olyan kifejezést, ami szerintetek a terméketekre, szolgáltatásotokra releváns. Kérdezzétek meg magatoktól:
- Mit árulunk? (pl. „női bőrtáska”)
- Milyen problémát oldunk meg? (pl. „elegáns táska munkába”)
- Kik a versenytársaink? Milyen szavakra hirdetnek?
2. Lépés: Bővítsd a listát ingyenes eszközökkel!
Nem kell azonnal drága szoftverekre költened. A Google saját eszközei is rengeteget segítenek:
- Google kereső (automatikus kiegészítés és kapcsolódó keresések): Gépeld be a kulcsszavadat, és figyeld meg, miket aján fel a Google. Ezek a leggyakoribb keresési variációk. Görgesd le az oldal aljára a „kapcsolódó keresésekhez” további ötletekért.
- Google Trends: Hasonlítsd össze kulcsszavak népszerűségét, és nézd meg a szezonalitásukat.
3. Lépés: Rendezd a kulcsszavakat szándék szerint
Most jön a legfontosabb rész. A kapott hosszú listádat kezdd el besorolni a fent említett négy kategóriába (információs, navigációs, kereskedelmi, tranzakciós). Ez fogja meghatározni, hogy melyik kulcsszóra milyen tartalommal kell céloznod.
- Egy „hogyan válasszunk…” kulcsszóra egy blogbejegyzés lesz a tökéletes tartalom.
- Egy „… vásárlás online” kulcsszóra pedig egy termékoldalnak kell megjelennie a találati listán.
4. Lépés: Priorizálj!
Ne akarj egyszerre mindenhova odaérni. Válassz ki néhány alacsonyabb versenyű, de nagyon specifikus, tranzakciós vagy kereskedelmi szándékú kulcsszót. Ezek hozzák majd a leggyorsabb eredményeket. Az információs kulcsszavakra épülő tartalommarketing egy hosszabb távú befektetés, ami bizalmat épít és később hoz vásárlókat.
Ez a folyamat persze csak a jéghegy csúcsa. Egy profi SEO stratégia mélyebb elemzést, versenytársfigyelést és folyamatos finomhangolást igényel. De ha megérted a szándékalapú gondolkodásmódot, már félig nyert ügyed van.
Ha úgy érzed, hogy ez túl komplex, vagy egyszerűen nincs időd ezzel foglalkozni, de szeretnéd, ha a weboldalad végre olyan látogatókat vonzana, akikből vevők is lesznek, akkor vedd fel velünk a kapcsolatot!
Mi az RG-STÚDIÓ-nál nap mint nap azon dolgozunk, hogy a partnereink ne csak kattintásokat, hanem valódi bevételt termeljenek a keresőoptimalizálás segítségével. Gyere és nézzük meg közösen a lehetőségeidet!
