Az elmúlt hónapokban egyre többször találkozunk azzal, hogy stabil hátterű, sikeres márkák korábban erős organikus forgalma apadni kezdett. Ha Te is ezt tapasztalod, ne ess pánikba, nem feltétlenül a Te tartalmaddal van a baj. A játékszabályok változtak meg alapjaiban: az AI összefoglalók és az AI mód ajánlások megjelenése, amelyek alapjaiban forgatták fel a Google és más keresők működését. De mégis mit tehetünk az elveszett organikus forgalommal?
A keresőmotorok ma már nem csak linkeket mutatnak, hanem megpróbálják megválaszolni a kérdéseket közvetlenül a találati oldalon. Ez az úgynevezett kattintás nélküli keresés, ahol a felhasználó megkapja az információt, de már nem biztos, hogy átkattint a weboldaladra. Ez egy új korszak kezdete a szakmában, ahol a cégeknek mielőbb implementálniuk kell az új technikákat, hogy versenyben maradjanak.
Az AI botok láthatatlan jelenléte és a technikai kontroll
Mielőtt mélyebbre ásnánk a stratégiában, érdemes megérteni, mi zajlik a színfalak mögött. A weboldaladat már nem csak a hagyományos Google botok látogatják, hanem a nagy nyelvi modellek, mint a ChatGPT (OpenAI), a Claude (Anthropic), a Perplexity vagy a Google saját megoldása, a Gemini botjai is folyamatosan pásztázzák. Ezek a botok forgalomletöltést generálnak, de ez a forgalom nem valódi vásárlóktól származik, hanem az AI tanítását vagy az azonnali válaszadást szolgálja.
Érdemes megvizsgálnod, vagy szakértővel megvizsgáltatnod, hogy ezek a robotok mekkora terhelést jelentenek az oldaladnak, és egyáltalán engeded-e nekik az adatok „böngészését”. Néhány tárhelyszolgáltató alapértelmezés szerint blokkolja ezeket a botokat.
Fontos, hogy a tárhelyszolgáltató ne blokkoljon minden botot válogatás nélkül, mert bár bizonyos AI modellek tiltása indokolt lehet a tartalom védelme érdekében, a Google keresőrobotjának korlátozása drasztikus organikus forgalomcsökkenéshez vezethet. A teljes körű tiltás elvághatja a webshopodat az olyan modern felületektől, mint a Gemini vagy a ChatGPT.
Ha a robotok nem tudják feltérképezni a kínálatodat, akkor az AI nem fogja tudni szakértőként vagy megbízható forrásként sem ajánlani a Te márkádat, így elesel egy egyre növekvő, releváns megjelenés lehetőségétől.
De, ami még nagyobb gond az az, ha a Google botot blokkoljuk mert akkor indexelve se lesz a webshopunk, tehát nem csökkenni fog az organikus forgalom, hanem konkrétan nulla lesz. Tehát az AI válaszokon kívül a Google-ben se leszünk jelen, hacsak nem hirdetünk.
Online marketing oldalról csapatunknak szakértő rálátása van olyan SEO területekre, amiket érdemes fejleszteni. Bár irányadó javaslatokat tudunk tenni a technikai beállításokra a weboldaladon, a konkrét végrehajtást minden esetben érdemes a fejlesztőddel egyeztetni.
Persze, ha jártas vagy a technikai részletekben, akkor Te magad is szabályozhatod, hogy melyik AI modell férhet hozzá a tartalmaidhoz a .htaccess fájl módosításával. Fontos azonban leszögeznünk: Ez elsősorban fejlesztői terület, így a fejlesztési kérdésekben a fejlesztők lesznek a kompetensek.
SEO és tartalommarketing az AI-ra hangolva
Ha a technikai rész rendben van, a következő lépés a tartalom optimalizálása. Az AI modellek imádják a jól strukturált, hiteles és könnyen idézhető információkat, de valljuk be ki nem? Ahhoz, hogy az AI mód ajánlásokban a Te webshopod vagy szolgáltatásod szerepeljen szakértőként, nem elég a kulcsszavakat halmozni, hanem valós és releváns problémafelvetésekre kell megoldást adni.
Íme néhány irányadó marketing tanács, amire érdemes figyelned:
- Használj strukturált adatokat (Schema markup), hogy a robotok pontosan értsék, mi a terméked ára, elérhetősége vagy mi a szakmai cikked fő üzenete. Vagyis felelj meg a schema.org elvárásainak (vagy bízz meg minket egy schema tech seo audittal).
- Alakíts ki kérdés-válasz alapú blokkokat (FAQ), mert az AI összefoglalók előszeretettel emelik be ezeket a direkt válaszokat.
- Építs márkát és hitelességet: az AI a megbízható forrásokat részesíti előnyben, így a külső hivatkozások és a szakmai elismertség szintén fontos.
- Optimalizálj a természetes nyelvezetű keresésekre, hiszen a felhasználók ma már úgy kérdeznek a chatbottól, mintha egy emberrel beszélnének.
A cél nem csak az, hogy ott legyünk a találati listán, hanem hogy az AI téged ajánljon megoldásként. Ez a típusú stratégiai tervezés ma már elengedhetetlen a bevételnövekedéshez.
Stratégiai váltás a biztos növekedésért
A keresők átalakulása nem a vég, hanem egy új lehetőség. Ha a webshopod vagy gyártó céged organikus forgalma csökken, az egy jelzés, hogy a régi SEO eszközök már nem elegendőek. Mi abban segítünk partnereinknek, hogy ne csak elszenvedői, hanem nyertesei legyenek ennek a változásnak. Legyen szó marketing stratégiai tervről, egy alapos SEO auditról vagy a teljes tartalommarketing újrahangolásáról, a célunk mindig a mérhető eredmény és a forintosítható bevétel.
Bár jelenleg sok kritika éri a Google-t a találati lista minőségének változása miatt, várható, hogy a közeljövőben finomhangolják a rendszert a felhasználói és hirdetői visszajelzések alapján. Azonban nem érdemes a sült galambra várni: aki most lép és alkalmazkodik az AI korszak követelményeihez, az fogja uralni a piacot a következő években. Ha te is szeretnél profi, proaktív segítséget a marketingedben, keress minket bizalommal!
