2018-ban a legtöbb márka elkezdte felismerni az influencer marketingben rejlő lehetőségeket és belevetette magát valamilyenfajta együttműködésbe a kisebb és nagyobb véleményvezérekkel.
Összességében érezhető volt a piacon, hogy a cégek még nem feltétlenül rendelkeznek kellő információval ahhoz, hogy előre felépített stratégiában kivitelezzék az influencer kampányaikat. A folyamatokban építkezés helyett előtérbe kerültek a „termékselfiek”, rövid „kicsomagoltuk” videók és az egy-egy posztos vagy sztoris együttműködések.
Ez egészen egyszerűen azért volt így, mert a hazai influencerek szinte egyik napról a másikra kezdték el meghódítani az egyes közösségi média hálózatokat, így a márkáknak szinte ideje sem volt átgondolni a véleményvezérekkel való együttműködésekben rejlő valódi lehetőségeket.
A kérdés azonban az idei évre vonatkozóan az alábbi:
Vajon kipukkad-e az influencer lufi?
Mennyire ismeri fel és tartja hitelesnek a fogyasztó a szponzorált bejegyzéseinket?
A válasz a hazai és külföldi trendek alapján is egyértelmű. A lufi nem, hogy kipukkad, de egyre csak növekszik, ráadásul pozitív irányba. Mivel a piac már túl van a kezdeti felismerés szakaszán, így 2019-ben sokkal tervezettebben és hosszabb távon tud együttműködni a véleményvezérekkel. Ahogy a fogyasztót sem lehet már egy-egy poszttal meggyőzni, úgy a cégeknek sincs értelme rövid átfutású partneri kapcsolatot kialakítani az influencerekkel. Ahogy az már a 2018-as év második felében is tapasztalható volt, úgy valószínűleg idén is előtérbe kerülnek a mikroinfluencerek és a cégek saját maguk is áldoznak rá, hogy növeljék a véleményvezér márkaértékét, ezzel hosszú távú partnerkapcsolatot kialakítva. Ezeknek a megoldásoknak az esetében már a fogyasztók is úgy ismerkednek meg a mikroinfluencerrel, hogy egyből az adott márkához kapcsolják, így a márka képes influencereit maga kinevelni és saját képére formálni.
Láthatjuk, hogy a piac érdekes, pozitív változásokon megy keresztül hazánkban, így mi is izgalmakkal várjuk az idei évet az influencer marketing fejlődésével kapcsolatban, ami valószínűsíthető, hogy a tudatosság, a hosszútávban gondolkodás és a stratégia alkotás éve lesz az influencer piacon mind a márkák, mind pedig a véleményvezérek részéről.
Szerző:
Gere Alexandra
Online Marketing Menedzser
