A tartalommarketing az elmúlt években óriási változásokon ment keresztül. A mesterséges intelligencia (AI) megjelenésével sokan temetni kezdték a szövegíró szakmát, és eljött a „generálj le egy blogcikket egyetlen kattintással” korszaka. Az eredmény? Az internetet elárasztották a felszínes, lélektelen, egymásra megszólalásig hasonlító cikkek. A Google azonban (szerencsére) nem dőlt be ennek. Sőt, minden eddiginél jobban felértékelte az emberi tényezőt.
A Google fontos minőségi irányelveinek középpontjában egy mozaikszó áll, amit minden online vállalkozónak meg kell tanulnia: E-E-A-T. Ez a négy betű dönti el, hogy a te tartalmad a találati lista élére, vagy a süllyesztőbe kerül, feltételezve, hogy minden egyéb technikai és tartalmi beállítás megfelelő.
De mit is jelent pontosan az E-E-A-T? Ez egy angol mozaikszó, ami a Google számára legfontosabb tartalmi minőségi faktorokat foglalja össze. A Google ezzel próbálja megállapítani, hogy egy adott tartalom megbízható és hiteles-e a felhasználó számára.
- E – Experience (Tapasztalat): A szerzőnek van-e első kézből szerzett, valós tapasztalata a témában? Használta-e a terméket, járt-e a leírt helyen?
- E – Expertise (Szakértelem): A szerző rendelkezik-e a szükséges tudással, szakértelemmel? Képzett-e az adott területen?
- A – Authoritativeness (Hitelesség, Tekintély): Maga a weboldal és a szerző mennyire elismert szakértője a témának? Hivatkoznak-e rá más, megbízható oldalak?
- T – Trustworthiness (Megbízhatóság): Az oldal és a tartalom egésze mennyire megbízható? Biztonságos-e az oldal, világosak-e a kapcsolati információk, van-e mögötte valós cég?
Lényegében a Google azt szeretné, ha a tartalmat valódi, tapasztalt szakértők írnák, nem pedig arctalan AI-k vagy a témához nem értő marketingesek. Ez rossz hír a „gyorsan dobjunk össze valamit” stratégiának, de kiváló hír azoknak, akik valódi értéket akarnak adni a közönségüknek.
Hogyan írj E-E-A-T-kompatibilis tartalmat?
Felejtsd el a kulcsszóhalmozást és a régi SEO trükköket. 2026-ban a hitelesség a legfontosabb. Egy blogcikk vagy egy landing oldal megírásakor a következő gyakorlati szempontokat kell figyelembe venned.
Hogyan csináld? A hiteles tartalom felépítése:
1. Mutasd be a szakértőt! (Experience & Expertise)
A Google tudni akarja, ki írta a tartalmat.
- Személyes történetek, esettanulmányok: Ne csak általánosságban beszélj a témáról. Mondj el egy személyes tapasztalatot, mutass be egy konkrét példát egy ügyfeled életéből. Például ne azt írd, hogy „a Facebook hirdetések jók”, hanem azt, hogy „Péter webshopjánál egy 3 lépéses kampánystratégiával 300%-kal növeltük a konverziót, és ezt így csináltuk…”.
- Szerzői doboz: Minden cikk végén (vagy elején) legyen egy rövid bemutatkozás a szerzőről, fotóval, végzettséggel, tapasztalattal és a közösségi média profiljaira mutató linkekkel. Ne egy általános „Marketing csapat” legyen a szerző!
2. Legyél alapos és bizonyíts! (Authoritativeness & Trustworthiness)
A hitelességedet alá kell támasztanod.
- Hivatkozz megbízható forrásokra: Ha egy statisztikát vagy egy kutatási eredményt említesz, linkeld be az eredeti forrást. Ez mutatja, hogy te is tájékozódsz, és nem a levegőbe beszélsz.
- Mutasd meg a saját adataidat: Készíts saját grafikont, táblázatot vagy infografikát a saját eredményeidből. Ez egyedi és rendkívül értékes.
- Legyenek belső linkjeid: Hivatkozz a saját, korábbi releváns cikkeidre. Ezzel megmutatod a Google-nek, hogy egy adott témakörben (topic cluster) te otthon vagy, és több, mélyreható cikked is van róla.
3. A tartalom struktúrája és nyelvezete
Az E-E-A-T nem csak arról szól, hogy mit mondasz, hanem arról is, hogy hogyan.
- Ne csak a felszínt kapargasd: Menj mélyebbre, mint a konkurencia. Ha mindenki a „5 tipp a fogyáshoz” témában ír, te írj egy részletes, tudományos alapokon nyugvó cikket a „kalóriadeficit mögötti biokémiai folyamatokról, közérthetően”.
- Használj egyedi vizuális elemeket: A sablon stock fotók helyett használj saját készítésű képeket, videókat, képernyőfotókat. Ha egy szoftver beállításáról írsz, mutasd be lépésről lépésre saját képekkel. Ez bizonyítja a tapasztalatot (Experience).
- Válaszold meg a kapcsolódó kérdéseket: Egy jó cikk nemcsak a fő kérdésre ad választ, hanem azokra is, amik a felhasználóban felmerülhetnek olvasás közben. Használd a Google „People Also Ask” (Mások ezeket is kérdezték) szekcióját ötletelésre.
Az AI nem az ellenségünk, hanem egy eszköz. Lehet használni ötletelésre, vázlatíráshoz, vagy a nyelvtani hibák javítására. De a valódi tapasztalatot, a személyes történeteket és a mély szakértelmet soha nem fogja tudni pótolni. A Google ezt felismerte, és a jövőben azok a cégek fognak nyerni a keresőben, akik megértik, hogy a tartalommarketing alapja a hitelesség és a valódi értékteremtés.
Ez a szemléletmód komoly elköteleződést és szakértelmet igényel. Nem elég „csak” írni, a tartalmat meg kell tervezni, fel kell építeni, mindezt hitelesen.
Az RG-STÚDIÓ-nál segítünk felépíteni a szakértői márkádat, és olyan blogcikkeket, esettanulmányokat készítünk, amelyek nemcsak a Google, de a potenciális vevőid szemében is megbízható forrássá tesznek.
